这里是世界上高等珠宝的，它的存在让巴黎的旺多姆广场（Vend me），纽约的第五街（Fifth Avenue），都稍逊风骚，这里就是伦敦的庞德街（Bond Street）。伦敦土生土长的GRAFF，在这条街上占有重要的席位，是全球负盛名的钻石珠宝品牌之一。

古典风格的店面营造了一种温暖、奢华的氛围，大门上是象征尊贵与名气的狮子头图案，全世界的GRAFF店都有这个标志。正门和各个入口全部用的是波特兰石，而室内装修注重细节，极其个性，结合了英国摄政时期的典雅与法兰西帝国的豪华。大堂盘旋的楼梯突显了展厅，它的形状呼应了大门的设计、锻铁格子窗和四色大理石地面。

稀有的意大利大理石、缟玛瑙镶嵌的柱子围绕着红褐色的展柜，展柜上方一只狮身鹫首的神兽俯视守卫着这些珍贵的珠宝。所有的家具和摆设，从镜子、桌面到桌子的包边都是在法国或意大利手工定做的。鲜花和制造/精制的卡萨布兰卡百合熏香蜡烛欢迎每一位顾客的光临。

劳伦斯·格拉夫说：“我从孩童时期开始，就对钻石有着不可抗拒的情感，它让我激动，它是我的生命。我也想让所有和我一样、对钻石有着不可割舍的情谊的人能拥有真正的很好钻石作品。”

正如其宣传语“GRAFF从钻石矿一直延伸到了女性脖子上的项链”，1998年，劳伦斯·格拉夫以51%的比例控股了南非钻石集团，从这里获得未切割的钻石，然后送往伦敦和纽约的工作室进行打磨加工。世界第15大钻石——603克拉的“莱索托诺言”就是在南非钻石集团下属的Letseng 钻石矿中发现的。